Media masa

Marshall McLuhan, 1972.
"En el mundo de la publicidad no se comienza por crear el anuncio sino por estudiar el efecto que se desea provocar. Se crea la causa después de haber encontrado el efecto. Del mismo modo, cuando se quiere resolver un problema de management se comienza por la ignorancia que se tiene del problema y no por lo de que él se sabe. La zona de ignorancia es el medio, la zona de inmersión ambiental, como el agua para el pez: el agua es aquello de lo que el pez no sabe nada. Los simbolistas ya lo habían descubierto: decían que para escribir un poema era necesario conocer el efecto que se deseaba provocar, determinando así el contenido del poema. Fue Edgar Allan Poe quien enseñó esta técnica a Baudelaire, en su estudio sobre los principios de la poesía. Mallarmé, dirigía una revista de modas. Escritores como Flaubert estudiaban todas las modas, aún las más vulgares. En síntesis, yo no estudio lo que hace el pez sino su ambiente."